{"id":1810,"date":"2015-09-25T11:15:15","date_gmt":"2015-09-25T09:15:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.nmz.de\/wm2014\/?p=1810"},"modified":"2015-09-25T11:15:15","modified_gmt":"2015-09-25T09:15:15","slug":"verleih-uns-taeglich-firlefanz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.nmz.de\/wm2014\/2015\/09\/25\/verleih-uns-taeglich-firlefanz\/","title":{"rendered":"Verleih\u2018 uns t\u00e4glich Firlefanz"},"content":{"rendered":"

Wenn man Werbung betreibt, will man eigentlich auch, dass sie irgendwo ankommt; also sicht- oder h\u00f6rbar ist, oder irgendwie sonst f\u00fchlbar. Ansonsten kann man es auch sein lassen. Nun haben die Opern in Berlin so eine Werbeaktion gestartet, die man kaum bemerkt. Fast hat es den Anschein, als ob den Auftraggebern, hier die Opernstiftung Berlin, die Sache ein bisschen peinlich ist. Denn diese Werbung versteckt sich. Was war, was ist los; beziehungsweise, was nicht?<\/p>\n

Die Berliner Opernh\u00e4user wollen auf sich aufmerksam machen. Gut. Aber sie wollen dies an anderen Orten machen wie zum Beispiel Frankfurt am Main, M\u00fcnchen oder Baden-Baden. Man will die dortigen Bewohner nach Berlin ziehen. Wie? Mit Plakaten. 300 davon sollen jetzt oder bald irgendwo in den St\u00e4dten h\u00e4ngen.<\/p>\n

Was haben die Plakate zum Inhalt: Spr\u00fcche von Berliner Prominenten, vorzugsweise nicht lebend, wie Harald Juhnke oder Hildegard Knef. \u201eIch brauch\u2018 Tapetenwechsel\u201c kann man da lesen, wenn man die Teile denn sehen w\u00fcrde. Das einzige Foto von so einem Plakat, was ich im Netz finden konnte, findet sich auf der Website von \u201eMusik heute\u201c, einem Online-Magazin unter dem Titel: \u201eBerliner Opernh\u00e4user starten bundesweite Plakataktion\u201c<\/a>. Bundesweit? Naja, wie oben erw\u00e4hnt, auf 300 Tafeln irgendwo verteilt.<\/p>\n

Verantwortlich f\u00fcr die Gestaltung ist die Agentur Boros, deren Chef \u201eMusik heute\u201c so zitiert. Eigent\u00fcmlich selbstkritisch fast:<\/p>\n

\u201eEigentlich muss man f\u00fcr den Opernstandort Berlin gar nicht werben\u201c, sagte Christian Boros von der beauftragten Agentur Boros. [Quelle: Musik heute<\/a>]<\/p>\n

Auf die naheliegende Reaktion: Dann lasst es halt und gebt das Geld denen, die es n\u00f6tiger h\u00e4tten. Man kann sich ohnehin fragen, ob es so sinnvoll ist, an anderen St\u00e4dten f\u00fcr Berliner Opernh\u00e4user mit Texten von Berliner Promis zu werben. Und Boros legitimiert die Aktion dann schlicht mit:<\/p>\n

\u201eWir zeigen mit unserer Kampagne lediglich souver\u00e4n und frech Selbstbewusstsein und Haltung.\u201c [Quelle: Musik heute<\/a>]<\/p>\n

Wer\u2018s glaubt. Die Agentur zeigt in jedem Fall, dass sie gesch\u00e4ftst\u00fcchtig ist. Denn laut \u201eMusik heute\u201c ist das Ziel ein anderes:<\/p>\n

Stiftungs-Generaldirektor Georg Vierthaler \u00e4u\u00dferte sich \u00fcberzeugt davon, mit der Plakatkampagne \u201enoch mehr Menschen f\u00fcr die Opernhauptstadt Berlin zu gewinnen\u201c. [Quelle: Musik heute<\/a>]<\/p>\n

Das Sch\u00f6ne an solchen Aktionen ist ja, dass der Erfolg nur in bescheidenem Ma\u00dfe wirklich messbar ist. Wieviele Sichtkontakte f\u00fchren dazu, dass jetzt jemand sich f\u00fcr einen Besuch eines Berliner Opernhauses interessiert? Wird schwer. Ist eben doch vor allem eine reine Imagekampagne, von der man gerne w\u00fcsste, was sie kostet. Gut, Geld ist ja nicht alles, man muss nicht immer mit Gegenrechnungen kommen. Einfach raus damit, es wird ja auch f\u00fcr anderes Geld herausgeschmissen, warum nicht f\u00fcr einen guten Zweck. Wir vom Sperrsitz der nmz w\u00fcrden das Geld auch gerne annehmen und dann gar nichts machen. Das scheint mir sogar noch besser, weil dann die Aktion garantiert sinnlos versickern wird.<\/p>\n

Erg\u00e4nzung:<\/strong> Man kann sich auch mal den wunderbaren Text der Werbeagentur Boros von deren Website<\/a> vergn\u00fcglich betrachten, die sich als \u201eradical-thinking and good-looking\u201c beschreibt.<\/p>\n

\u201eGeisteswissenschaftler entwickeln Vermittlungskonzepte und Trend-Formate.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Das klingt nach universit\u00e4rer Qualifikation. \u201eTrend-Formate!\u201c Was f\u00fcr ein lecker Wort.<\/p>\n

\u201eDesigner gestalten mit h\u00f6chstem Anspruch on- und offline Produkte.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Oh, das \u00fcberrascht einen jetzt doch. Normalerweise suchen Werbekunden doch eher Agenturen, die in diesem Punkt Versager sind.<\/p>\n

\u201eWebentwickler programmieren neue Solutions.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Solutions? Example gef\u00e4llig: S\u00e4tze wie der vorstehende, die als ein neues Trend-Format developed worden sind. Greatartig. Da l\u00f6st sich das Netz gleich off.<\/p>\n

\u201eWir verleihen Haltungen und Inhalten Relevanz.\u201c<\/p><\/blockquote>\n

Firma dankt! Denn das versteht sich ja nicht von selbst. Rasch die Relevanzmaschine angeschmissen und Plop! Ja, nee. Siehe Plakataktion im Auftrag der Opernstiftung Berlin.<\/p>\n

Wir wandeln das Plakat und die Aktion ein bisschen ab und schlagen folgendes Motiv vor.<\/p>\n

\"Plakataktion<\/a>

Plakataktion des Speersitz. Agentur: Speersitz<\/p><\/div>\n

Und schon bald ist das alles wieder vergessen \u2026<\/p>\n

Bzw.<\/h2>\n

Dazu h\u00f6re man sich das Orignal von Hildegard Knef an. Von der Birke, die als Kommode endet: Was will uns das sagen. \u201eDu da in der Provinz, Birke Du, mache Dich auf den Weg nach Berlin, dann endest du als n\u00fctzliches Teil der Einrichtung \u2026\u201c<\/p>\n